“来往走开，这儿不让停车……”近日，抖音账号“曾大队长”凭借一段魔性音乐与生动演绎，将一位市侩的“女保安”形象刻画得入木三分，迅速在短视频平台掀起热潮。短短一个月，该账号粉丝量飙升至38.5万+，其饰演者曾海荣也借此成功“出圈”。然而，曾海荣的走红绝非偶然。

“电商星推官”：创新人才孵化模式

在内蒙古鄂尔多斯市伊金霍洛旗，38岁的曾海荣与丈夫曾经营着一家名为“曾氏串串”的小饭店。受限于传统经营模式，饭店客流量稳定但增长乏力，营业额始终难以突破瓶颈。这对闲不住的夫妻，一直渴望寻找新的发展契机。

转机悄然而至，2024年12月16日，伊金霍洛旗工业信息化和投资促进局联合旗电子商务行业协会、旗数字电商产业园（以下简称“产业园”），共同举办伊金霍洛旗首届“电商星推官”选拔大赛。曾海荣抱着“试一试”的心态，报名参加了“短视频+直播”电商培训。

在培训中，专业老师手把手的教学，让曾海荣渐渐发现自己在直播电商领域的潜力。“经过老师的悉心指导，我感觉自己还挺适合干直播电商这一行的。”凭借幽默风趣的特质和出色的表演能力，曾海荣在“电商星推官”选拔大赛中一路过关斩将，最终斩获第二名的佳绩。这一成绩，更加坚定了她投身直播电商行业的决心。

自2025年2月起，曾海荣全身心投入到短视频创作中，期望通过短视频引流吸粉，曾海荣说自己最初很迷茫，也不知道该拍啥，“就是一直拍着，根据数据和留言反馈调整方向，边拍边摸索。”

在产业园孵化老师的引导下，曾海荣深入挖掘自身幽默风趣的特质，精心打造出“曾大队长”这一独特人设，视频中，她身着保安制服，帽子歪戴，嚼着口香糖，一副吊儿郎当的模样，将一个贪财好色的“女保安”的形象演绎得活灵活现，瞬间在抖音平台引发广泛关注与热议，短短一个月，粉丝量迅速飙升至38万+，成为名副其实的“网红”。

人才孵化：赋能区域发展新动能

曾海荣的“出圈”并非个例，产业园通过“电商星推官”的选拔大赛，精心选拔出最具潜力的电商人才，并为他们提供全方位的跟踪孵化和深度培育服务，在直播与短视频创作、拍摄、剪辑过程中，为他们提供专业的技术指导与支持，助力他们快速成长。

“电商星推官”大赛培训现场

经过系统的培育孵化，一批“电商星推官”脱颖而出，其中，冯素蓉的抖音号“水淼淼”专注于景点宣传推广，凭借优美的画面，粉丝量从300涨至5.3万；韩峰的抖音号峰姐“御牧圣地”讲述平凡人的点滴温情，引起网友共鸣，粉丝量从0达到2.4万；甄娜的抖音号“甄咖妃”以幽默风趣的内容吸引众多粉丝，粉丝量从500涨到2.2万；姜慧祥的抖音号“姜涵吖”凭借独特的风格和真诚的分享，粉丝量从100增至9300；……这些“电商星推官”们，凭借自身的影响力，持续为本地农牧产品和文化旅游资源进行宣传和推广，成为伊金霍洛旗农旅商产业的“新代言人”。

电商直播：乡村振兴的“助推器”

截止目前，伊金霍洛旗累计开展培训57期，培训学员4617人次，遴选50名优秀学员参加工业和信息化部高级互联网营销师资格认证考试并成功获得“高级互联网营销师”资格证书。其中，2024年6月，产业园集中对全旗驻村第一书记进行“理论+实操”直播技能培训，已累计开展培训3期，培训驻村书记145名，开通110个“伊旗驻村书记”抖音直播间，搭建“伊旗驻村书记”抖音平台矩阵，形成抖音“伊旗驻村书记”热搜词条，“主播书记”借助自身在基层的影响力，持续开展助农直播，将本地的优质农牧产品推向更广阔的市场。

驻村第一书记直播实操培训

伊金霍洛旗的实践证明，电商直播人才孵化不仅是产业升级的“催化剂”，更是乡村振兴的“助推器”。伊金霍洛旗敏锐把握这一趋势，依托“伊城网红云端直播基地”，通过“电商星推官”选拔以及“书记主播”的人才孵化，培育出一批具有鲜明地方特色的电商直播人才，为乡村振兴注入了源源不断的新动能。伊金霍洛旗正以电商直播人才孵化为引擎，加速推动文旅商融合新生态的构建。

未来，伊金霍洛旗将继续深化直播电商与文旅、农牧等产业的融合，推动更多优质资源走向全国市场。同时，通过不断完善人才培养机制，吸引更多优秀人才加入直播电商行业，为地方经济发展提供持续动力。伊金霍洛旗的“电商星推官”、“书记主播”模式，不仅为地方经济转型升级提供了新思路，也为全国其他地区探索数字经济与实体经济的融合发展提供了宝贵的借鉴经验。

齐 晓英)